我国面膜市场主要有四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。国产专业面膜品牌最重要的包含电商起家的 淘品牌 与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军 ; 国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其面膜产品发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势 ; 日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐 ; 国际大品牌面膜普遍定位高端，价格远超其他面膜市场参与者的价格区间。

　　根据中国品牌网 ( CNPP ) 最新发布的《2024 年面膜十大品牌》排行榜，巴黎欧莱雅以其卓越的品质和广泛的市场认可度，荣获了排行榜的首位。紧随其后的是珀莱雅，作为国产品牌，它以超高的性价比和良好的消费者口碑，成功占据了排行榜的第二名。有必要注意一下的是，在这份榜单中，共有 6 个本土品牌成功跻身前十，这不仅证明了国内面膜市场的巨大潜力，也显示了本土品牌在创新、品质以及满足那群消费的人需求方面的不懈努力和显著进步。

　　在地域发展方面，从代表性企业分布情况去看，上海、广东地区的产业布局较为完善，拥有较多上中游环节的代表性企业 ; 其次，浙江、北京等地也有较多代表性企业分布。

　　数据显示，面膜 GMV TOP15 品牌的市占率仅为 28.4%，排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到 5%，只有 4.7%。整体上看，我国面膜市场集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市场占有率较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。

　　中国面膜行业近年来加快速度进行发展，国产面膜品牌凭借高性价比、创新经营销售的策略成功占据了市场占有率。目前面膜行业的竞争格局较为分散，市场集中度较低，国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际大品牌及日韩面膜等四大派系在市场上展开激烈竞争。随着电子商务平台和社会化媒体的普及，线上渠道成为面膜销售的重要平台，国产面膜品牌逐渐崛起，国产面膜在国际市场上的竞争力也逐渐增强。

　　从供应商角度来看，面膜行业供应商主要为原材料企业和包装企业，面膜原材料行业生产能力高度集中，技术垄断较高，面膜行业对其议价处于弱势地位 ; 面膜包装行业公司数多、规模小，行业竞争较为激烈，面膜行业对其议价能力较强。从消费者议价能力来看，面膜作为快消品比较依赖渠道流通，生产商较大程度上反受渠道商的牵制，故面膜企业对下游议价能力较弱。从新进入者威胁来看，面膜市场尚少出现标杆性的品牌领导者，中低端市场仍然有巨大的市场空间，并且面膜产品的品牌忠诚度较低，新进入者发展空间较大，行业潜在进入者威胁较高。从替代品威胁来看，新护肤材料的投入使用及其他护肤品的升级会对面膜产品构成威胁，另外美容保健品市场也会对面膜市场造成一定冲击。从现有公司竞争来看，目前我国面膜品牌在空间上高度分散，行业集中度较低，行业竞争较为激烈。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

　　同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究投资可行性研究产业规划园区规划产业招商产业图谱产业大数据智慧招商系统行业地位证明IPO 咨询 / 募投可研专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息公开披露中引用本篇文章的主要内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

　　更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人 APP】，还可以与 500+ 经济学家 / 资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业未来的发展情况尽在【企查猫 APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。